Produktpolitik – Welche Rolle spielt der Kunde bei der Produktentscheidung?
Die Produktpolitik ist eines der vier Instrumente des Marketing-Mix. Dabei ist die Produktgestaltung nicht nur ein hervorragendes Mittel um den Absatz zu fördern, sondern auch um die Produktion zu...
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Die Energie der Marke – Start der Themen-Reihe mit Andres Kuehn
Wir möchten Euch gerne Andres Kühn vorstellen, der in Zukunft regelmäßig hier als Autor über die Themen Marke, Markenbildung und Markenführung publizieren wird. Andres Kühn (geb. 1976 in Dresden)...
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Was ist eine Marke? Energie der Marke # 1
Die Aufgaben der Marke Mit dem Beginn des Lesens hat die Marke schon eine ihrer Aufgaben erfüllt – Orientierung. Schließlich war das Thema für Sie so interessant, dass Sie uns fürs erste Ihre...
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Was ist Marketing? Energie der Marke # 2
Marketing befasst sich mit den Maßnahmen, die ein Unternehmen einsetzt, um am Markt erfolgreich zu sein. Jedem Unternehmen stehen dabei vier wesentliche Mechanismen zur Verfügung: 1. Das...
View ArticleDie Entwicklung einer Marke – Energie der Marke # 3
Die wichtigste Voraussetzung für eine starke Marke ist ein gutes Produkt (Sie können es auch mit Ihrem Angebot gleichsetzen, wenn Sie als Dienstleister agieren). Aus unserer Sicht ist ein Produkt dann...
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Das Aussehen der Marke – Energie der Marke # 5
Nachdem die Charakteristika und der Name feststehen (Entwicklung eines Markennamens und dessen Schutz – Energie der Marke # 4) kann das Aussehen der Marke, das Corporate Design, definiert werden. Es...
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Tücken des Onlinehandels
Bernhard Kelz über Stolpersteine im Onlinehandel Im Straßenverkehr wie auch im Internet existiert eine umfangreiche, teils unübersichtliche Gesetzesgrundlage. Raser und Stalker profitieren beiderseits...
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Gründertreff on Tour mit Paulsberg & CarboLife: In Szene gesetzt!
Lars Schmieder (l.) und Mark Offermann (r.) von Paulsberg stellen mit Mirko Filler (Mitte) von CarboLife ihre Kooperationen vor (Foto: dresden|exists) Reha-Produkte und Beton – Wenn man an diese...
View ArticleVon null auf hundert in zwei Jahren
Ihr Firmenname ist Programm: 2018 ziehen onFire digital in die HTW-Gründungsschmiede ein, nutzen Büros, Infrastruktur und erfahrene Berater, die sie durch den Gründungsprozess ihres Startups begleiten....
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